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第六课,自媒体怎样取标题,头条号怎样取标题,如何取一个赚钱的标题-

2019-08-31 10:17:2914
今天我们进行第六节的讲解:自媒体怎样取标题。这就是我们今天要讲的重点内容:想要文章曝光率高,除了文章自身的高质量之外,另一个重点在于标题取得好不好。

这是我们的第六节:《自媒体怎样取标题》。在前面我们介绍了做自媒体怎样选题材今日头条如何开通原创,如何确定领域,头条如何搭建文章结构

今天我们进行第六节的讲解:自媒体怎样取标题

前面五堂课下来,相信很多小伙伴已经对如何写出头条文章有了一个比较清楚的概念。同时,我也收到很多小伙伴的私信,问我,为啥自己的头条文章定位准确,结构清晰,主题明确的原创文章,为啥推荐量和阅读量却少得可怜呢?

这就是我们今天要讲的重点内容:想要文章曝光率高,除了文章自身的高质量之外,另一个重点在于标题取得好不好。

也就是说对一篇文章来讲,标题和内容一样重要,为什么呢?

头条是机器推荐,根据标题信息推荐给目标读者

这就和头条的推荐机制有关。

头条和其他新媒体平台最大的不同就是,后台对文章的推荐依靠的是机器,而不是人工或者依赖朋友圈的转发,传播来实现的。

一篇文章推出之后,系统通过识别文章标题和内容关键字的抓取,给文章打上大类标签,这也是为什么让你领域垂直的重要原因,然后与读者进行匹配,再把文章推荐给最可能对这篇文章感兴趣的读者。

如果,读者对这篇文章的点击率比较高,那么,系统会继续扩大推荐范围,进一步向其他的读者推荐。

而文章只有被头条系统推荐给目标读者,被打开阅读的几率才会高。也就是说,文章的点击率和系统的推荐量直接挂钩的。而点击率反过来又影响下一轮的文章推荐量。

自媒体怎样取标题

一个好的标题影响着你的推荐、阅读量还有广告收入

当推荐量越高的时候,点击率也就越高,接下去系统会进一步扩大第二次推荐量,形成一个扩大化的良性循环。如果,系统推荐后,读者的点击率不高,那么系统就会缩小第二轮的推荐量,导致一个萎缩的循环。


那么,对于读者来讲,靠啥来辨别要不要看这篇文章呢

靠标题,只有标题吸引人,我们才会有想打开阅读的欲望。如果读者看到文章标题觉得不感冒,那么阅读量自然就不高,继而影响到下一轮系统的推荐量。

所以,标题对文章来讲就好像我们一个人的外在形象,如果这个人看上去干净整洁,我们自然会想要多看几眼,甚至想和他成为朋友,而如果这个人外形普通或者有点邋遢,我们自然不会产生很大的兴趣。


那么如何才能取一个爆款标题呢

我们分别从标题结构,关键词和标题内容三个部分讲。


01标题的结构

标题的结构,-共可以分成四种类型,一段式,两段式,三段式和四段式。也就说标题分别被分为一句到四句的结构。

前面两种结构的标题,有点不太容易写,因为,想一两句话就把标题写明白,还能让系统识别,让读者感兴趣,并且还要囊括文章精华内容和主要信息,还是有点困难的。

一段式标题:高敏感族如何在职场立足?

二段式标题:宝宝吃饭难,一招教你解决难题

标题的结构

标题有很多句式,在头条中用的最多也是比较容易学的是三段式

因为头条机器是根据标题关键词推荐的,所以关键词越多,踩中标签越多,推荐量越高,所以为了提供更多的关键词,提供更丰富的信息给读者,建议用三段式标题,也就是说标题可以取30个字,我们尽可能填满。

而四段式的标题,对于标题字数的把控要求比较高,我们也可以忽略。

所以,三段式的标题结构对我们来讲比较容易掌握,也是头条上最容易出爆款标题的结构。所以我们重点介绍三段式标题。那什么样的是三段式的标题呢?

比如,我的头条号顶置的文章名是小伙坐轮椅12年,遇到劫匪疯狂逃跑,你的潜力绝对超乎你的想象,就是典型的三段式标题结构。其实我们可以理解为三句话标题,这样展露的信息比较多,机器人抓取的关键词多,也就推荐的多。


02标题中的关键词

头条系统是如何识别文章标题的呢?通过标题中的关键词。

很多小伙伴取标题时,容易缺乏领域代表性的关键词。也就是说,如果光看标题,根本没有办法辨别这是一篇啥领域的文章。系统也就无法进行精确的领域推荐,读者也很难引发对阅读文章的兴趣。

比如,文章的题目是《只有土地的穷人》。光看标题,大家能判断出来这是属于哪一类的文章吗?所以标题中一定尽可能多的体现关键词。

那我们怎么知道标题中哪些是关键词呢?

头条号平台有一个“热词分析”的功能可以帮小伙伴们解决这个问题!这个功能我们只要点开后台的“功能实验室”就能找到。

标题中哪些是关键词

打开媒体实验室步骤:左边导航栏- -功能实验室热词分析--前往

词适不适合在标题中体现

输入任何你想输入的词语就可以看出这个词语的热度,你就可以看这个词适不适合在标题中体现。

热词还可以对比

热词还可以对比

当我们不知道哪个词语比较热的时候,我们还可以对比一下。这里对比的是老板和员工两个词语,老板的热度就比员工多很多,大家可以取舍。

词语分析器

在这个媒体实验室,我们可以查询很多:热点,追踪-关联分析-人群画像等等。大家一定会用好这个词语分析器。

当我们在确定标题时,先取三个或者四个备选标题,然后通过"热词分析”功能,搜索几个标题的关键词,来判断关键词的热度趋势。热度越高,就表示这个关键词被推荐量的几率越大。


03标题内容

既然标题有了关键词,系统给予了推荐,接下去,就要引起读者兴趣,增加文章的点击率

但是,如果标题内容不够吸引人或者标题内容太模糊,让读者完全搞不懂文章到底讲啥内容,自然就不会点开看。


如何才能让标题内容吸引读者的眼球呢?在这介绍两种方法

一是采用场景化的内容, 让读者更有画面感什么是场景化的内容呢?

如果你的标题让读者产生画面感,读者点开欲望就很大

也就说把内容写得具体化,视觉化,让读者看到标题后,能立刻就能在脑海里产生-一个场 景

比如,我的顶置文章《小伙坐轮椅12年,遇到劫匪疯狂逃跑,你的潜力绝对超乎你的想象》,当我们看到这篇文章的题目时,是不是会在脑海里出现一副小伙子 狂奔的场景呢?这个标题文章的推荐量是68.7万。

同样的一篇文章,题目是《职场潜能总是激发不发出来?这个荒唐的笑话里有你要的答案》,是不是就没有前面的标题那么容易让人有感觉呢?那是因为,“潜力”,“荒唐的笑话”都是比较抽象的词,我们无法产生场景图,自然无法感受到标题传达出来的信息。运个标题文章的推荐量只有3566。是不是差距很大,很惊人呢?

颠覆认知也是我们经常用的起标题的方法


二是形成对比反差,给读者留下悬念,引发读者的好奇心。

有句谚语说的是:“好奇害死猫”。其实,不是真的说好奇心把猫杀死了,而是说好奇心可能使自己丧命!也就是指出了人的好奇心是有多大

而我们取标题的另一个技巧就是与大家的好奇心和惯性思维有关。

如果一件事情的发生和之后发生的结果,产生巨大的反差,打破了读者-贯的思维方式,肯定会被人们反复议论,成为人们口中的话题。比如,标题《小伙坐轮椅12年,遇到劫匪疯狂逃跑,你的潜力绝对超乎你的想象》中,第一句“小伙坐轮椅12年”并没有什么特别,简单陈述了小伙子的现状。

打破人们的认知常规


但是呢,当他遇到劫匪时,居然能“疯狂逃跑”,这就直接打破了大家的习惯性思维,前后形成- -个强烈的对比反差,引发读者的好奇心,也制造了一-个悬念,让读者想要知道到底是什么原因,居然能让原本应该已经失去行走能力的小伙子,-反常态,跑起来了,这样一来,点击率自然不低。

当然,在取标题的过程中,我们要时刻提醒自:己注意,千万不要随意夸张或者利用虚假的关键词,否则会被头条列入”标题"党的黑名单,系统将自动减少分发资源,可以说得不偿失。

如何取标题的问题,我们今天就说到这里。明天我们继续讲如何运用素,让我们的文章有更好的阅读感和可读性。


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